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空调行业再次洗牌:格力重回第一!

2020-09-25 14:40   来源: 互联网

        在家用电器领域,空调是一个特殊的行业。由于空调不仅是一种严重依赖售后服务的家用电器,而且具有很强的季节性市场特征,此外,空调仍然是一种后期进入国产局的大型家电产品,因此在市场上引起了广泛的关注。

        

        今年年初,突发疫情对家用电器行业造成了很大的破坏,特别是空调行业原有的发展速度被打乱了。最近,美的、格力电器和海尔志家相继发布半年报告,从数据来看,收入和净利润都经历了不同程度的下降,尤其是格力的表现,最糟糕的是,其收入比去年同期下降了近30%,净利润减少了一半,仅空调收入就被美国倾销了227亿元,而且老大哥在市场上的地位也被美国抢去了。

        

        然而,格力和美丽之间的纠结从未停止过,毕竟,按照格力电器的一贯风格,让步并不容易。两天前,奥维云空调38周(9月14日至9月20日)快包透露,空调行业的离线排名出现了洗牌,连续三周排在第一位的是美丽的空调,在第38周又以43%的市场份额逆转了格力,也就是说,格力再次从美国手中夺回离线空调的第一位置。

        

        除了扭转潮流的力量外,业界对Ox的表现感到惊讶。数据显示,9月14日至9月20日这一周,Ox空调离线市场份额仅为0.6%,这一弱势数据也使其落后于长虹、伊莱克斯、TCL和松下,并直接跌出市场前十名!

        

        通过对比35周到38周市场份额与价格的关系可以发现,在第35周,格力和美的平均价差处于较低水平,两家平均价差也是最接近的一周,格力仅比格力高出452;37周美的与格力价差最大,平均价差为899元这意味着什么,格力和格力的平均价差达到了899元,这意味着美力和格力的平均价差在第35周达到899元的时候付出了很大的价格代价,而当时格力和格力的平均价差也是最接近的一周。至于为什么格力能迅速回到线下市场的头把交椅,通过最近几周格力空调价格的对比,我们可以找到原因。而且到了第38周,格力和美的差价来到了521元,格力以适中的价格重回第一,不得不说价格亲民才是最硬的武器啊!

        

        至于曾进入前三名的Ox空调,离线市场有点糟糕。在35至38周内,最高份额仅为1.3%,37周的份额处于最低点,仅剩下0.5%,也就是说,他连续数周被长虹和TCL赶超,与过去的好日子相比,目前处于谷底。

        

        如果你问为什么Ox空调掉到了台面上,行业里有两个主要的理论。首先,由于Ox是如此迅速和迅速地直接在互联网上销售,导致了离线渠道的不平衡,所以缺少Ox的支持点很难移到很远的地方;其次,由于格力(Gree)不久前的能源效率虚假报告,Ox在关键时期的人气受到了挫折,自那以后就崩溃了。

        

        最后,让我们谈谈海尔空调。根据数据,近几周海尔空调的价格和市场份额相对稳定,价格在3500元到3900元之间波动,市场份额在8%到10%之间波动。尽管海尔与格力和美国的实力相比还有一定的差距,但海尔的第三位仍然稳定。

        

        总之,未来空调行业仍有很多关注,对于任何品牌来说,都不能每时每刻放松,因为在比较拥挤的轨道上,稍微注意一点,就有可能对手会超车,甚至踩到脚,从现在起就不能翻身了!

责任编辑:fafa
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