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被当瑞幸取代者的Tims咖啡,平均一月开店5家

2020-10-14 09:52   来源: 互联网

        在进入中国市场一年零八个月后,加拿大咖啡国家品牌Tims在上海的第100家门店登陆。去年2月,Tims在中国的第一家门店也在上海落户。当时,Tims宣布了其发展目标,在未来10年内开设了1500家门店。根据这一估计,每年平均开店数为150家,目前的速度已经低于预期,预计TIMS将在晚些时候加快开店速度。

        

        Tims是TimHorton在中国的名字。根据人工智能的说法,由于最初的品牌名称太长,中国团队和总部申请了在中国本土创建的商标枫叶图案和TIMS的名称。Tims在中国有一个完全本地化的团队,并且作为一项独立的市场投资,它具有本地业务决策权。

        

        Tims Coffee China首席执行官陆永晨说,100家门店显示,TIMS已经在国内市场生根发芽。目前,Tims咖啡在100家商店中,尝试不同的商店类型,除了普通商店和闪存店外,还有TimsGo和TimsLab,前者是一家小快餐店,放弃座位、彩色壁画和其他装饰品,方便消费者快速订购,后者主要测试创新产品。

        

        提姆的关注点仍然是离线的,10年内将有1500家门店开业,这是去年2月该公司进入中国时的决定。当时,幸运咖啡(Luckin Coffee)的激增正值国内咖啡市场处于异常热门的阶段。Tims首席营销官何彬在接受AI采访时表示,尽管Tims没有提前进入中国,但时机是完美的。"咖啡市场方兴未艾,竞争对手进入中国已有20年之久,新一代消费者在20年后出现,这是物主和客户都拥有新品牌的好时机。

        

        从客观环境、机会来看,咖啡市场已经有了基本的普及,也是由优惠券带动的网上年轻人,而瑞星突然失去了势头,不得不放慢扩张步伐,以保护自己,市场空间的释放不可低估。

        

        从游戏的角度来看,Tims像瑞星一样,在线和离线,特别是在2020年5月获得腾讯1000万元级的独家投资之后,Tims已经建立了一个从商店到在线的完整的营销平台。目前,Tims Coffee小程序平台拥有100多万用户。

责任编辑:fafa
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