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美特斯邦威“不走寻常路”再遭处罚 赶超ZARA之梦破碎

2020-11-10 17:35   来源: 互联网

最近,Meites Bonway因"走上一条不寻常的道路"而成为高管的目标。


据了解,上海美特斯邦威服饰有限公司最近增加了一项行政处罚信息,该公司因虚假宣传被罚款5000元。在这方面,梅邦表示,这是由于要素品牌定价不当造成的。


然而,据蓝鲸记者称,除了受到惩罚外,美国也因种种原因而受到惩罚。


有人认为,美国经常发生虚假宣传和其他行为,可能与近年来表现不佳有关。但是,为什么那些已经获得了近400亿市值的服装公司现在却依赖虚假的宣传来提升自己的业绩呢?在相松资本董事沈蒙看来,美邦仍然是中国传统服装企业的经营模式。随着经济环境的变化,消费结构发生了变化,很难迅速调整和转变。此外,在促销过程中很难控制经销商的经营方式,容易出现虚假宣传等问题。

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梅邦因"走上一条不寻常的道路"而多次受到虚假宣传的惩罚。


因为周杰伦的"不寻常之路"是众所周知的Meites Bonway,他似乎遇到了一些问题。


近日,天岩商检资料显示,上海美特邦威服饰有限公司已增加行政处罚信息,违法行为类型为误导商品或服务宣传,行政处罚为5000元。


作为回应,梅邦在接受媒体采访时表示,造成这一事件的具体原因是,今年上半年,美国的一个子品牌在设定子品牌商品价格时出错,这给一些消费者造成了误解。


乍一看,这起事件并不大,但据深入了解,这并非偶然事件。据了解,除了这起事件之外,美国背后还有很多惩罚经验。根据天涯信息,自2016年以来,Metersbanway因生产和销售劣质产品、虚假广告内容和环境污染而受到多达10次惩罚。此外,在"黑猫事件"平台上,有179起针对Meites Bonway的投诉,其中"虚假宣传"和"商品质量问题"是投诉的高发区。


作为一家著名的服装公司,为什么这种情况经常发生?业内人士认为,这与公司采用的不寻常的商业模式有关。


据了解,上海美特斯邦威服饰有限公司(以下简称"梅邦")是周成建1995年在浙江温州成立的,主要从事服装品牌系列的开发、生产和销售。公司拥有两个主要的时尚休闲品牌:"Metersbonwe"和"ME&City"、"Mixidi"和"MooMoo"两大童装品牌、慢生活体验品牌"Bo"和独立的电子商务平台"Bang Buy Network"。


据了解,美邦创办人周承坚公司成立后不久,大量投资于市场营销,促进了品牌知名度的迅速上升。面对加入市场的爆炸性需求,他决定采用"虚拟管理"和"加入管理"相结合的方式。该商业模式也是美邦"原创",即公司只保留品牌,进行商品策划、服装设计,进行生产和销售环节外承包,从而减轻生产压力;同时,采用连接和直接经营并存,主要是加盟,从而缓解扩张压力。


这种轻资产模式为美邦的迅速扩张提供了条件,但同时也带来了管理隐患。香松资本执行董事沈蒙告诉"蓝迪克"(Blue Dick),关注传统分销模式的美邦很难控制经销商在促销过程中采取的方式,因此很容易出现虚假宣传或其他问题。当消费良好,生产和营销顺利时,这些问题相对不明显。一旦出现销售问题,库存或生产能力必须通过促销来解决,问题就会迅速出现。




责任编辑:无量渡口
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