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格力5G手机3天销量三百都不到,董明珠为何撞南墙也要做手机

2020-12-11 15:26   来源: 互联网

在手机业务沉寂两年多后,董小姐悄然进入5g手机市场。

在没有召开发布会和官方宣传的情况下,格力于12月7日在其官方商城推出了新手机大松5g。根据官方信息,这款手机有“星河”和“极光光环”两种颜色,以及6+128GB和8+256gb版本,前者售价2699元,后者售价2999元。

统计,大松5g手机上市首日销量不足30部。截至发稿时,近三天,大松5g手机累计销量为275部,销量最好的是《夜星河》和166台6+128GB版本订单。

目前,手机市场已经趋于稳定,各个品牌都在争夺5g手机市场份额,格力的手机梦依然难以乐观。

大松5g手机能否打破这一格局?在这个以手机为中心的消费物联网时代,5g手机正悄然取代4G手机,逐渐成为智能手机市场的主流产品。

根据中国通信研究院发布的《2020年10月国内手机市场运行分析报告》,今年前10个月,国内手机市场总量为2.52亿部,同比下降22.1%,5g手机累计销量1.24亿部,上市机型总数183款,分别占比49.4%和47.3%,呈明显上升趋势。

根据美国研究公司canalys的报告,到2023年,全球5g智能手机出货量将达到约8亿部,占智能手机出货总量的51.4%,从而超过4G手机。在此期间,5g手机出货量年复合增长率将达到179.9%,总出货量将达到19亿部。

格力也明确瞄准5g手机市场。

作为格力首款5g手机,搭载snapdragon 765G处理器、6400万像素主摄像头、超广角、景深、微距摄像头、5000mAh大容量电池和6.81英寸盲屏。与之前几款格力手机相比,性价比更高。

不过,市面上价格相同的5g手机不在少数。以realme X7 Pro为例,其屏幕采用cop旗舰包装技术,占比91.6%;主摄像头为6400万元的索尼imx686,配备800万广角、4cm微距镜头和复古人像镜头、杜比全景双扬声器立体声环绕、直线电机等,不逊于大松5g手机。

当然,智能手机的核心是处理器。realme X7 Pro采用的联发天基1000是全球首款支持5g+5g双卡双待的处理器,可与华为麒麟990和高通snapdragon 865旗舰处理器媲美。

不过,大松 5g 手机的中档 7 系 snapdragon 765G 处理器在天机 1000 面前显然不够。此外,手机 5G 只支持背面指纹识别,也让网民对推草的投诉略显落后。

价格方面,大松没有明显优势。RealMeX7Pro 的官方售价均为 8 +256GB,为 2499 元,比大松便宜 500 元。

最具竞争力的中低端机性价比,大松 5g 被甩了几条街。

更重要的是,经过多年的快速发展,中国智能手机市场已经趋于稳定。从近几年的市场占有率数据来看,“ov 华美”与苹果基本形成了“五足鼎立”的格局。今年上半年,其他品牌的总市场份额不到 10%,几乎没有生存空间。

就目前大松 5g 手机而言,仍无法撬动平衡。

早在 2015 年 3 月,董明珠就宣布格力要进军智能手机市场。同年 6 月的股东大会上,董明珠正式宣布出售第一代格力手机。此后,格力第一代、第二代、第三代手机相继推出。

一开始,董明珠喊着“一年能卖出 5000 万台格力手机”,但成品却不那么好。

格力 1 代手机采用的 snapdragon 410 处理器落后市场约两年,价格也很高,但并未对外销售。主要是内部员工和经销商消化。虽然格力手机 2 采用的 snapdragon 820 处理器已接近市场,但 3599 的价格却高于同期其他品牌手机。对于格力第三代来说,采用 snapdragon 821 处理器落后于往常三年

事实上,它没有,主要是因为销售量太低。截至目前,格力 3 代手机在其官方商城的累计销量还没有超过 1 万部。对这股潮流的抱怨是,大众的销售量不足 5 位数。格力手机没有“黑与红”的机会。更多的人是无关紧要的路人。他们看着热闹的心理和呕吐:“为什么不卖呢?”因为系统体验太差了格力手机其实是董小姐的开机屏幕!”

不过,格力电器董事长兼总裁董明珠仍然坚持“格力手机没有失败”,“虽然整体销量不高,但仍在增长,格力不会放弃手机”。

销量低迷,口碑不佳,行业外的业内人士纷纷唱衰。有了前几代智能手机的教训,格力为何要与手机竞争?

一个值得关注的细节是,格力专注于大松 5g 手机的全场景智能互联功能,包括家庭设备的用户自定义控制、五个设备分配网络的同时完成、智能家居一键远程控制,格力智能家居还可以通过语音助手或“格力 +”应用连接,满足多场景智能体验。


据业内人士分析,格力尝试用 5g 手机实现智能家居互联战略。

2019 年底,格力电器在物联网产品大会上展示了格力电器制造的“万物互联,一个呼应”的智能家居蓝图。格力电器在 2020 年半年报中表示,还将拓展通信设备领域,加快 5g 物联网通信设备研发,重点发展微电子领域的微处理器和智能家居芯片,助力格力电器开启智能物联网时代,开启智能家居生态链设计与控制的入口。

鉴于近年来传统家电行业整体需求放缓,加上智能家居和物联网的发展,手机成为其他智能产品的枢纽。这或许正是董明珠仍坚持打造手机,急着推出大松 5g 手机的 5g 浪潮的原因。

不过,格力手机可能很难在 5g 手机市场占有一席之地。祥松资本执行董事沈猛在接受艾财经记者采访时表示:“格力在手机核心技术研发方面不具备优势,品牌在手机市场缺乏影响力,可能会专注于中低端市场,具有制造成本和销售渠道优势。但是,手机研发是研发的关键,而核心关键是不花钱。如果董明珠意识不到,继续撞南墙,他可能会继续重复历史的老路。”

责任编辑:萤莹香草钟
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