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掌上职场APP,打造有温度的数字化职场

2021-04-16 09:34   来源: 互联网

两年在保险业内的交流中,温度成为频频出现的关键词。“过去所谓的保险科技是冷冰冰的系统,现在我们追求的是一个现代新赋能、新服务的台模式,掌上职场APP希望能够在传统的保险科技领域升级,提供一种新的科技服务,科技不只是作为机构的合规保障,更重要的是能成为有温度的服务提供者。”日,微易保险师副总裁、“掌上职场APP”首席科学家刘建生在接受记者采访时说道。

科技赋能的温度背后强调的是服务。在3月中国人保的业绩发布会上,罗熹指出,将基于卓越保险战略,推动老人保变成新人保。他表示,新人保将不再只简单做“承保+理 赔”,而要增加减损和赋能的功能。其中,“赋能”涉及到对代理人的支持问题、能力提升问题。

“温度”体现一种趋势

“温度”这个关键词体现出保险业高管们对于保险服务的日益重视。今天人们对于保险的需求已经从风险补偿进化到风险管理、服务等一系列综合解决方案。在寿险方面,公众对健康养老服务的需求日益迫切,客户已经不再满足于单一的保险产品,更加希望获得涵盖老年护理、慢病管理等增值服务的产品服务一体化解决方案。在车险方面,人们也不再满足简单的车险理赔等服务,而是开始追求驾驶风险管理、汽车救援、代驾、维 修、保养等服务。其他财产险方面也出现了这样的趋势。这些都迫切要求保险公司从产品驱动到服务驱动转变。

当然除此外,还有客户经营深度提升的因素。以前大部分人手里没有保单,保险公司要实现的是从0到1的保单销售;而现在越来越多客户手里有了保单,保险公司要挖掘其深层次的需求,此时服务就成为价值链的核心环节。未来,谁的服务有温度,能够黏住客户,谁就能够取得竞争的先机。

保险的本质就是服务。如大家保险总经理徐敬惠指出的,“保险是最贴合人,最知客户冷暖的服务。从就医陪伴到理赔,乃至到养老、教育、休闲、运动、娱 乐、出行等各种客户问题,都可以通过保险公司解决。无论是保险公司或个人,还是线上台或线下渠道,持久的专业建议和贴心服务是建立信赖的关键。”但是在我国保险业发展的初级阶段,为抢占市场空间,渠道竞争、产品竞争成了大家关注的焦点,反而忽视了服务的打造。在人们对于保险需求升级的当下,渠道竞争、产品竞争开始逐渐向服务竞争演化。向服务发力几乎成为了领军险企们的共识。

在这过程中,科技的价值也被重新定义,降本增效很重要,而提升服务水,提升客户体验变得更重要。高管们越来越认识到,相比于前者,后者才是险企要追求的终极目标。如友邦人寿首席执行官张晓宇说,“金融服务是最需要时间检验的行业,保险服务的本质仍旧是人,友邦人寿会重点加大对创新能力、科技建设和各渠道的投入,而这些投入最终要达到的目的,是把我们的注意力转移到客户价值上去。”

科技对服务的这种赋能从安的重症护理服务中可见一斑。如马明哲所说,安做商业健康保险已有28年,积累了大量的数据、经验、方法和标准,是巨大的价值和财富,用来为保险客户提供医疗服务和重症护理。再如安产险突破传统理赔流程,通过智能机器人、OCR 等技术实现定损、审核等环节流程自动化与智能化,推出“一键理赔”服务,打造简单、便捷、透明的全流程线上理赔新模式,大大提升了理赔时效,提升了客户体验。再如中国太保寿险目前在推动营销员客户经营行为的全面线上化。包括:推动营销素材线上化、销售链路线上化、展业线上化、服务经营线上化。伴随着技能升级,让营销员具有线上传播能力、线上交互管理能力、线上展业转化能力、线上 “短带长”转化能力。“传统的营销员线下经营效率低下,营销员到处奔波却带来非常差的客户体验。我们希望改变这些。”一位高管说。

如何打造有温度的保险

但是对于传统保险公司而言,产品驱动、渠道驱动已经成为了惯,要想全面向服务驱动转型,走向温度经营,并不是一件容易的事。那么怎么办?

转变观念:从渠道竞争到客户经营。“事实上,今天人口红利不会再有了,我们进入到了一个客户深耕的时代。目前保险业还处于初级阶段,和客户的黏度还很低,客户人均保单数量还非常少。唯有以客户为中心,深耕客户,保险企业才能够获得自己的发展空间。”张晓宇说。

多年来,险企通过人口红利、流量红利、市场红利,进行粗放式的发展,跑马圈地式的扩张。这时候,渠道成为竞争的核心。但是今天随着这些红利的逐渐消失,渠道为王的时代已经过去了,险企进入了深度客户经营阶段。一些险企已经逐渐认识到了这一点并采取了行动。比如2017年6月,爱心人寿成立。对于这家新公司,创始人张延苓将其定位于客户家庭全生命周期的风险管理专家和“五朵云”综合服务供应商。对此她谈到:“寿险业存在的价值就是给客户提供长期、全方位、一站式的风险保障安排。而对于客户而言,这种长期、全方位、一站式的保障服务不仅仅体现在面向个人,还体现在面向家庭;不仅仅体现在财务补偿,还体现在医养、财富、安全和慈善等服务上。这便是爱心未来的蓝图方向。”再如对于一些产险公司,车险已经成为获客产品。险企通过车险,深入挖掘客户在健康险、其他财产险,乃至寿险等方面的深入需求。

建立以客户为中心的文化和机制。没有以客户为中心的文化和机制,就无法实现对客户的聚焦,就无法实现有温度的服务。“以客户驱动业务革新,坚持做对的事,好的结果自然来。”张晓宇多次强调这一点,他号召公司所有人将注意力转移到客户身上,去关注客户的需求。为了将以客户驱动业务革新体现到公司管理的每一个方面里,友邦设了一个职位:首席客户官(Chief Customer Officer)。除此,友邦还从机制设计中体现这个原则,比如在设置一些关键岗位的职责时,都会添加一个客户视角的职责,考察这个岗位人员能否满足客户的合理预期,能否足够公地对待客户。

构建服务生态。要实现有温度的服务,就要全方位满足客户的需求,这仅仅依靠保险公司自己是不够的,它们需要通过自身打造和合作等方式构建服务生态。比如在医疗端,爱心人寿设立了爱心医疗,它作为一个台,深度整合保险、医疗、养护服务,积极推动医疗与商保融合,为客户提供更完善的服务。爱心医疗去链接国内优质三甲医院,协同旗下爱小心诊所,为客户提供全程医疗健康服务。此间,它完成了从保单销售向生态化服务的转型。再如中国太保寿险投资设立了太洋医疗健康管理有限公司,深耕医疗健康数据科技、创新移动互联健康管理、打造医疗健康服务网络,为客户提供全生命周期智慧化解决方案。

打破部门壁垒。要走向服务驱动,实现有温度的服务,保险公司就必须将产品和服务紧密连接起来。这样客户所获得的不仅仅是产品,而是融合一体化服务的解决方案。比如在安的健康管理服务下,客户如果买了安即将发布的一系列重疾险,马上会有远程医生和线下医生为他提供健康管理服务,包括减肥、减压、心理辅导、生活、饮食、睡眠等等。要实现这种连接,就势必要打破原有的部门墙,才能实现相关部门的无缝协作。比如,中国太保寿险作为一家拥有3000家机构的大型企业,庞大复杂的运营体系不可避免地存在一定程度的协同壁垒。在掌门人潘艳红看来,关键是要打破部门壁垒,构建敏捷型组织。她上任伊始,就要求各个部门之间拆“墙”,打破部门壁垒。“在做养老和大健康业务中,大量的工作是需要部门一起协同的。如果说大家都站在各自部门的立场,很多事情是推不下去的。”这种拆墙还体现在组织机制上,目前中国太保寿险在总部已经成立了客户生态部,负责协同销售部门,统一对接专业子公司,进行服务落地实施、客户服务台建设、客户数据管理等具体工作。


责任编辑:qbqsn110
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