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高质量输出“好内容” 强劲拉动消费复苏 百联奥莱新春模式火热开启

2023-01-20 10:05   来源: 第一科技网

年味渐浓的大街小巷,市场复苏的信号越发明晰。作为武汉商业主力军——武汉百联奥特莱斯广场紧抓消费多样化、多层次、多方面的新趋势,辞旧迎新之际接连带来“烟花跨年夜”、“十一周年庆”、“迎新登高攀岩”、“年货焕新”、“新春不打烊”等新春喜庆互动,以全新的营销模式、优质的产品供给、高配置的品牌业态组合点燃市民新春美好生活热情。

【民俗乐、春意浓

“公园式”逛街添喜庆】

“好久没有参加这样的新春活动了!”1月14日晚,记者来到位于盘龙城的武汉百联奥特莱斯广场,还未深入街区,便感受到了浓厚的春节氛围。在中央大街前广场女神像处,只见篝火正旺,不少市民身着喜庆服装正围绕其跳起圈舞,身边不时还有扮演成可爱玩偶与异国舞者工作人员欢乐互动。“这个周末实在是太嗨了!”现场,一正与家人参与欢庆舞蹈市民兴奋地向记者表示,逛街购物已是生活常态,但能在购物广场里参与和旅游景区里一样的篝火晚会,这还是头一遭,感觉直接打开了新春度假模式。

一面是喜庆年味晚会带来的沉浸式欢庆氛围,持续更新的“乐逛乐游”新春焕新模式,更是让过节的氛围感体现十足!1月17日,在武汉百联奥莱广场街区,记者观察到“红火与喜庆”主题互动随处可见,门店内萌宝手写春联,新春新衣时尚秀等接连上演活动,直接让新春打年货氛围拉满。“走在这样的户外公园大街,看着实时更新的商品,耳畔听着喜庆音乐,年,到了!”一正在选择新春年货市民向记者表示,春节出门逛街,快乐氛围感尤其看中,加上丰富的品牌活动与海量商品,才能逛、游,皆有趣!

“到了夜晚时分,广场上新春活动还将不断上演!为大家带来更喜庆的新春逛街体验!”据武汉百联工作人员介绍,新春期间为满足市民出行休闲娱乐需求,广场上将接连上演多样互动:儿童乐园火热开启、新春贺岁电影上映、夜间灯光秀、喜庆年味大街……带娃出游,新春采购,白天夜晚精彩持续!

【打年货购新衣,多联“云”

优质产品供给让市民大呼“过瘾”】

喜庆丰富的互动,引人对美好新春充满无尽向往,畅快的“打年货”环节则将新春喜悦氛围烘托得越发强烈。1月17日,在武汉百联奥特莱斯广场中,记者看到,不少市民手提购物袋穿梭其中,收获颇丰。“今年‘战袍’已准备就绪!”在Max Mara门店内,正在试衣的黄女士告诉记者,选了两款经典大衣都很中意,平日喜欢海淘的她既要品质也要兼顾性价比,“比‘黑五’代购还要划算!”直言还要拉着好友再多逛几次慢慢挑。

“以前很喜欢逛买手店和集合店,现在就在家门口国际品牌都很全,价格也非常划算!”在IT门店内,时尚达人小曾向记者展示了他的采购成果:OFF-WHITE球鞋、Carhartt复古工装外套,最热门潮牌入手价均低于4折,称时尚度与焕新速度也能兼得。

“除现场逛街采购外,我们也为喜欢云端互动的市民准备了丰富的直播福利!” 武汉百联相关负责人介绍,面对消费者购物习惯改变,武汉百联奥莱创意打造由原创单元剧、云选官、奥莱直选好物为核心要素的线上“云”平台,建成抖音、自有商城、微信小程序等多板块矩阵,让消费者随时随地“逛街”选好物。时逢春节打年货节点,除线下品牌“大放价”低至1折的年货新衣促销让访消费者“再省一笔”,线上开展了特有“百联云店潮趣迎春”带年货环节,不受空间限制,随时打年货,畅快选新衣!截止发稿时,迎新春系列活动吸引线下客流到访数高幅攀升,线上线下成交额实现环比双位数增长。

【品牌矩阵全线提档升级

新春“不打烊”赋能美好生活】

《2023年武汉政府工作报告》提出,千方百计提振促进消费,把恢复和扩大消费摆在优先位置,加快建设国际消费中心城市。具有国际化、体验式消费场景,结合首店经济等消费热潮,创新发展、促消费活力举措将会是商业市场发展核心重点话题。

2023年,武汉百联奥莱率先引燃城市消费市场复苏信号,在原有300多家国内外名品集群基础上,围绕消费趋势的变化做出大幅度提升与创新,先后落地moose knuckles华中首店、ARC’TERYX最新奥莱店等重点内容,进一步扩充国内外知名品牌首店、最新形象店阵容。围绕“健康运动”消费新兴板块,推出“国潮”+“国际”双向发展抓手,新增安踏华中首家旗舰店、李宁华中首家工厂旗舰店、乔丹华中旗舰店,同步推出多项创新体验互动。时尚新春走秀、烟火灯光秀、新春篝火晚会、开春健康跑、城市定向攀岩等“健康+民俗”组合,将更多文娱休闲互动方式拉近市民生活之中。进入2023新年以来,接连互动档期,武汉百联奥莱实现人气与营销稳步增长。

作为武汉首家异国小镇花园式奥莱街区,十一年走来,武汉百联奥莱已发展建设成武汉地区面积最大,品牌数量最全的奥莱业态购物广场。将始终以助力城市发展,满足人民美好生活向往为己任,持续创意更新,向文旅购全业态商业链全面发展,夯实城市微度假地标基础。

即日起至春节假日期间,武汉百联将开展新春“不打烊”欢畅模式,大年初一至初七,年味十足互动缤纷登台,地铁7号延长线开头后直达武汉百联奥特莱斯,为市民新春出行带来更多欢庆选择!


责任编辑:colin
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