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一月新增10家、逆势重成本开酱酒体验馆,贵州五星酒业靠什么?

2023-11-16 15:55   来源: 互联网

继8月在全国各大糖酒展会掀起刷屏之势后,蹄疾步稳的贵州五星酒业集团再次凭借着对五星酱酒文化体验馆(2.0版)的坚定布局,在业内引发广泛的关注。

酒业家获悉,今年11月,五星酒业携手合作伙伴在浙江、安徽、湖南、福建等重要酱酒消费市场连开10多家体验馆(2.0版),继续以冲锋者的姿态在全国酒类市场“攻城拔寨”。

今年以来,消费需求不强一直是困扰酒业发展的重要问题,逆势开店既凸显底气,更彰显实力。有业内人士指出,五星酒业的频频落子,在进一步加深其全国化进程的同时,也为当下的酒类市场注入了强劲的复苏动力。

一月内连开10多家五星酱酒文化体验馆 (2.0版)

坚定深耕酱酒消费市场

作为酱酒体验的前沿阵地和文化道场,体验馆一直被业内视为品牌与消费者互动的重要媒介,从这一点上看,坚定布局体验馆,体现了五星酒业以长期主义坚定深耕酱酒市场的决心。

11月7日,五星酱酒文化体验馆(2.0版)浙江绍兴店、安徽合肥店、福建上杭店、湖南长沙店,四店同日齐开,未及一周,在11月10日和11日,福建德化店和福建漳州店等都相继开业。

一月之内连开10多店,三十而立的五星酒业正以酱酒体验馆为锚点,阔步迈向全国市场。

在动销缓慢的当下,谁能离消费者更近,谁便更易实现品牌弯道超车的可能。酒业家了解到,五星酱酒文化体验馆(2.0版)大多开在人流量汇聚的商业中心。以福建漳州店为例,五星酱酒体验馆负责人林总向酒业家表示,“我们的酱酒品鉴馆专门选在‘老国税’旁边,称得上市区中心店,不仅人流量大,而且来往交通非常便利。”

他还透露,该店在正式开业之前,曾历经长达半年的筹备,从店铺选址,到店铺设计装修,无一不与当地消费习惯相契合。

据介绍,福建漳州店共分5个功能区,大展厅以产品陈列、文化展示为主,配以两个包厢,将客户品鉴的私密性和体验感都做到极致,针对福建浓厚的茶文化氛围,该店还特设了两个品茶室。这样“一体两翼”的设置,既对客户的体验需求做到了有效区分,更增加了整体体验的仪式感。

事实上,福建漳州店只是五星酱酒体验馆的一隅,酒业家了解到,五星酱酒文化体验馆(2.0版)是五星酒业进行重装升级改造后全新推出的体验馆模式,高度契合了五星品牌调性,也更贴合消费升级的新趋势,让消费者的体验值也升级到了2.0。

五星酒业的每一个酱酒体验馆(2.0版),都是在专注当地消费习惯和风俗的基础上,将“区、粮、工、储、调”等五星标准和“以质立星,以星立命”的品牌理念融入其中,从产地到市场,从酿造到消费,在满足当地消费者高品质个性需求的同时,也实现了两大区域文化的交融与互通。

逆势重成本开体验馆

五星酒业凭何赢得酒商青睐?

今年以来,行业调整和消费环境等综合因素下,价格倒挂、库存积压、消费疲软,为酒商的经营带来了极大压力,在这一行业背景之下,五星酒业又凭何吸引到众多酒商一起坚定地投入市场和品牌?

“最近一两年酒商生意普遍难做,特别是投入巨大的线下店铺,在下定决心开设五星酱酒文化体验馆(2.0版)之前,我们也是经过慎重考量的。”回顾过去的一年多时间的合作,五星酱酒文化体验馆(2.0版)林总表示,“五星酒业酒质好、性价比高、市场反馈好且厂家配合融洽,在市场推广的过程中,做到了每件事情都有回应,这种长期坚持品牌建设投入和负责任的态度,是我们选择五星酱酒,并坚定跟随的主要原因。”

无独有偶,五星酱酒合作商张总也表示,“与五星的合作是多次评估之后的结果,布局五星酱酒体验馆(2.0)符合当下消费趋势,五星酒业的品牌形象、口感、文化在当前的酱酒市场极具竞争力。”

除了品牌本身的优质性和稀缺性,不少合作商还向酒业家反馈,从体验馆(2.0版)初期的选址、设计、装修,到建成以后开办的一场场品鉴会,五星酒业都极尽政策支持,在品鉴会流程制定、产品展示、人员支持、文化讲解等诸多方面积极赋能酒商,为前线合作伙伴“征战”市场提供强大助力和坚实保障。

锚定“三大目标”

五星酒业全国化再上新台阶

作为酒类市场全年的重要营销节点,中秋国庆市场一直是仅次于春节档的重要存在,在今年市场局面复杂和消费信心不足的背景下,更一度被业内视作品牌发展的分水岭,而中秋国庆档刚过,五星酒业便以不弱于8月展会刷屏的攻势,继续扎根消费市场,将市场做得更深、更透,这也意味着五星酒业市场战略更加清晰和坚定,品牌增长的动力更加强劲。

有观点认为,体验馆不仅是品牌在当地影响力的现实映照,更是品牌长期投入的正向回报。在酱酒步入理性,市场大环境不好的当下,酱酒品牌仍能逆势突破,持续开设体验馆,这本身也说明了五星酒业具有不可估量的品牌增长潜力。

另有业内人士指出,体验馆是代理合作的升华,只有前期在品牌代理合作上持续受益,酒商才会愿意继续选择深化合作,在资金和人员上投入更多。

不观全局,不足以谋一域,从本质上看,五星酱酒文化体验馆(2.0版)的持续落子,正是五星酒业朝着百亿目标、百年品牌、中国酱酒前十强“三大目标”奋力前行的结果。

除去近几个月的展会和体验馆刷屏,五星酒业不仅已通过对国内重点城市的高铁列车视频广告布局,打通了川渝、京津冀、长三角、珠三角四大经济圈,深度链接了全国酱酒消费重点市场,还通过对机场、高铁、城市地标等重要流量入口的占据,实现了五星酒业品牌曝光再上新台阶。

品牌建设非朝夕之力,久久为功方见成效,站在三十而立的发展路口,五星酒业的新十年战略规划正在持续发力,助力五星酒业以点到面地完善了线上线下全链路的品牌建设。有理由相信,随着五星酒业市场及渠道建设也将逐步完善,五星酒业全国化进程也将进一步持续,助力品牌再上新台阶。


责任编辑:Linda
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